楽天SEOとは？楽天市場の検索順位の仕組み

楽天SEOとは、楽天市場内検索で商品を上位表示させるための最適化施策のことです。

楽天ユーザーの多くは、以下のような流れで商品を購入します。

1. 楽天で商品を検索
2. 検索結果から商品をクリック
3. 商品ページを確認
4. 購入

つまり、検索結果に表示されなければ、そもそも商品を見てもらえないという状況になります。

特にスマートフォンユーザーは、検索結果の上位数件しか見ない傾向があります。そのため、楽天SEOを行い検索順位を上げることは、売上を伸ばすうえで非常に重要です。

GoogleSEOとの違い

楽天SEOはGoogleSEOとは仕組みが異なります。

GoogleSEOでは、主にコンテンツの質や被リンクなどが評価されます。

一方、楽天SEOでは

• 商品情報
• 売上
• クリック率
• レビュー

など、EC特有のデータが検索順位に影響します。

つまり楽天SEOでは、単にキーワードを入れるだけでなく「売れる商品ページ」を作ることが重要になります。

楽天SEOで検索順位を決める主な要素

楽天の検索順位は複数の要素によって決まっています。ここでは特に重要なポイントを紹介します。

商品名（最重要要素）

楽天SEOにおいて最も重要なのが商品名です。

楽天の検索アルゴリズムは、商品名に含まれているキーワードを重視して検索結果を表示します。

例えば「プロテイン」というキーワードで検索された場合、商品名に「プロテイン」が含まれている商品が表示されやすくなります。

例

悪い例
高品質おすすめ商品

良い例
ホエイプロテイン 1kg 国内製造 WPC 筋トレ ダイエット

このように検索されるキーワードを商品名に含めることが重要です。

売上実績

楽天市場では、売れている商品ほど検索順位が上がりやすい傾向があります。

これは楽天が「売れている商品＝ユーザーに支持されている商品」と判断するためです。

売上が増えると

売上増加
↓
検索順位上昇
↓
さらに売上増加

という好循環が生まれます。

そのため楽天SEOでは

• 楽天スーパーSALE
• クーポン
• ポイント施策
• 楽天広告

などの施策も重要になります。

クリック率

検索結果でどれだけクリックされるかも楽天SEOに影響します。

クリック率を高めるためには

• 魅力的な商品名
• 分かりやすいサムネイル
• レビュー数

が重要になります。

特に楽天ではスマホユーザーが多いため、サムネイル画像は売上に大きく影響します。

レビュー数と評価

レビューも楽天SEOに影響する重要な要素です。

レビューが多い商品は

• 信頼性が高い
• 購入率が高い

と判断されやすいため、検索順位が上がりやすくなります。

レビュー施策としては

• レビュー特典
• フォローメール
• 購入後サポート

などが効果的です。

楽天SEOのキーワード調査方法

楽天SEO対策を行う際は、まずキーワード調査を行います。

ユーザーが実際に検索しているキーワードを把握することが重要です。

楽天サジェストを活用する

楽天の検索窓にキーワードを入力すると、検索候補が表示されます。

例えば「楽天SEO」と入力すると

楽天 SEO
楽天 SEO 対策
楽天 SEO やり方
楽天 SEO コツ

などの候補が表示されます。

これらは実際に検索されているキーワードなので、商品名やページに活用できます。

楽天ランキングを確認する

楽天ランキングを見ることで

• 売れている商品
• 人気キーワード

を把握できます。

売れている商品の商品名を分析すると、SEO対策のヒントになります。

競合ショップを分析する

競合ショップの

• 商品名
• キーワード構成
• 商品ページ

を分析すると、効果的なSEO戦略が見えてきます。

楽天SEOでは競合分析も非常に重要です。

楽天SEOの具体的な対策

ここからは実際に効果のある楽天SEO対策を紹介します。

商品名を最適化する

楽天の商品名は最大127文字まで入力できます。

この文字数を活用して

• メインキーワード
• 関連キーワード

を含めます。

例

【送料無料】ホエイプロテイン 1kg 国内製造 WPC 筋トレ ダイエット 高タンパク

ただし、キーワードを詰め込みすぎると読みにくくなるため注意が必要です。

商品ページを改善する

楽天SEOでは購入率（CVR）も重要です。

クリックされても購入されない場合、検索順位は上がりにくくなります。

商品ページでは

• 商品の特徴
• メリット
• 使用シーン
• 信頼性

を分かりやすく伝えることが重要です。

サムネイル画像を改善する

楽天ではサムネイル画像がクリック率に大きく影響します。

良いサムネイルの特徴

• スマホでも見やすい
• 商品の特徴が一目で分かる
• メリットが伝わる

楽天では「サムネイル改善だけで売上が伸びる」ケースも多くあります。

レビュー施策を行う

レビューを増やすことも重要です。

レビューが増えると

• 信頼性向上
• 購入率向上
• SEO強化

につながります。

レビュー施策としては

• レビュー投稿クーポン
• フォローメール
• 購入者サポート

などが効果的です。

楽天広告（RPP）を活用する

楽天SEOと広告はセットで考える必要があります。

楽天広告を活用すると

• アクセス増加
• 売上増加
• SEO強化

につながります。

売上が増えることで楽天SEOも強くなるため、広告は非常に重要な施策です。

楽天SEOでよくある失敗

楽天SEOでは、以下のような失敗も多く見られます。

商品名にキーワードが入っていない

商品名に検索キーワードが入っていない場合、検索結果に表示されにくくなります。

商品名が短すぎる

楽天では商品名の文字数を活用することが重要です。

商品ページの情報が不足している

商品説明や画像が少ない場合、購入率が下がり検索順位にも影響します。

楽天SEOで売上を伸ばすためのポイント

楽天SEOは単なる検索対策ではなく、売上を伸ばすための総合施策です。

重要なポイント

• キーワード設計
• 商品名最適化
• 商品ページ改善
• サムネイル改善
• レビュー施策
• 広告運用

これらを組み合わせることで、検索順位と売上を同時に伸ばすことが可能になります。

楽天SEO対策はプロに相談するのがおすすめ

楽天SEOは

• キーワード分析
• 商品名設計
• 商品ページ改善
• 広告運用

など、専門的な知識と経験が必要です。

株式会社アプロ総研では

• 楽天SEO対策
• EC運営代行
• Shopify運営支援
• 越境EC支援

など、EC事業者様の売上拡大を支援しています。

楽天市場の売上アップでお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。